Reklamemand: Sådan redder de fadæsen

Det er ikke nok, at VisitDenmark har fjernet fupvideoen med 'Karen' fra Youtube, mener Troels Nørlem

17:41 - 14. sep. 2009 | Mette Pedersen

Skaden er sket.

Tusindvis af mennesker er forarget. Videoen med den falske mor Karen, der efterlyste faderen til sin søn på Youtube taget af. VisitDenmark har beklaget.

Men i stedet for bare at trække i land må den danske turistorganisation nu trække i arbejdstøjet og gøre skaden god igen.

Sådan lyder rådet fra Troels Nørlem, bureauchef fra reklamebureaet SHRPA.

Lav en redningsplanke
- Man står som bruger tilbage med en følelse af at være blevet narret, når det kommer frem, at det hele er fup, og det kan man godt leve med, hvis der er en god morale bag videoen. Men lige nu er vinklen bare, at danske damer er billige, når de bliver fulde. Der er ingen redningsplanke, og brugerne bliver skuffede, forklarer Troels Nørlem til ekstrabladet.dk

Det er op til VisitDenmark at få redningsplanken op at stå.

- De sender et signal ved at fjerne videoen. Men den er jo ikke væk, så VisitDenmark er nødt til at følge op på den. Det er godt, at de har sagt undskyld, men nu gælder det om at lande kampagnen rigtigt. De skal få brugerne til at se den positive vinkel, siger Troels Nørlem til ekstrabladet.dk

Gå på nettet
Han foreslår, at VisitDenmark - i stedet for at beklage i diverse danske medier - kaster sig ud på netsider som Facebook, Reddit og selvfølgelig Youtube og simpelthen går i dialog med de mere end en million mennesker, der har set fup-vidoen.

- De skal bryde fiktionen og fremlægge deres egentlige budskab - for eksempel at Danmark er fritsindet - på de sociale medier. De kan for eksempel blogge med brugerne, lave en hjemmeside eller en svarvideo på Youtube, som brugerne kan klikke sig ind på, når de har set fup-indslaget. Den nye video skal være faktabaseret og fortælle, hvad reklamekampagnen går ud på og hvorfor man har lavet 'Karen'-videoen.

- VisitDenmark skal simpelthen sørge for, at brugerne får en positiv udgang på kampagnen, lyder det fra Troels Nørlem.

Han er manden bag den succesfulde Youtube-video, hvor man så danske betjente kramme forbipasserende cyklister og dele cykelhjelme ud. Indslaget gik verden rundt, før ekstrabladet.dk afslørede, at reklamebureauet SHRPA stod bag videoen, der var et led i Aalborg kommunes kampagne 'Brug Cykelhjelm, fordi vi elsker dig'.

Knap 900.0000 klikkede sig dengang ind for at se indslaget i løbet af få dage.