Kassens frække dreng

For tredje år i træk lancerer den alkoholiske energidrik Cult Shaker nu en markedsføringskampagne, der oser af sex langt ud af sodavandskassen.

Sidste år blev det for meget for Forbrugerombudsmanden. Efter at have modtaget over 100 klager forbød han plakaterne med to nøgne kvinder i tæt omfavnelse med en flaske Cult.

- Hvor frække er I så i år?

- På en skala synes jeg, at den, vi har lavet i år, er den frækkeste. Men det kommer an på, hvor beskidt ens fantasi er, siger Cult-direktør Brian Sørensen.

- Men så har I jo intet lært. Sidste år fik I at vide, at man ikke må kæde sex og alkohol sammen i sin markedsføring.

- Det kan godt være, at vi ikke er så kloge. Men et barn på 12 år kan ikke drage de konklusioner.

- Hvis barnet er 13, så begynder det vel at dæmre...

- Ja, det går hurtigt nu om dage.

Krænker mange
- I provokerede og krænkede mange mennesker sidste år. Vil de ikke blive krænket igen?

- Jo, det er muligt, Men vores forbrugere forventer det af os. Ligesom fra jer. I er også klassens frække dreng. Hvis man vil være populær i den rette målgruppe, så kan man ikke forvente, at alle andre elsker en.

- Sidste år blev I beordret til at pille plakaterne ned. Frygter du ikke, at det sker igen?

- Det var en god urban legend, at vi fik besked om at fjerne plakaterne, men de havde været nede i 14 dage, da vi fik besked om at pille dem ned. Vi har diskuteret reklamen meget her på kontoret. Nogle siger, at der bliver ballade. Men det tror jeg ikke.

- Hvorfor ikke?

- Den nye er ikke så direkte som sidste år. Da vi for to år siden viste et nøgent bryst, mente Forbrugerombudsmanden heller ikke, at han kunne gøre noget. Balladen sidste år skyldtes, at der var tale om to personer af samme køn. Men vores målgruppe er de 18-35-årige. Det er en gruppe, hvor det er mere acceptabelt at være homoseksuel eller metroseksuel eller alle mulige andre seksuelle former.

Genial kampagne
- Så du mener nærmest, at kampagnen har været genial?

- Ja. Og vi fortryder intet. Alle i branchen grinede af os for tre år siden. Men i dag har vi 22 procent af salget i kiosker og på tankstationer.

- I står ikke så stærkt i supermarkederne?

- Nej. Det er ude hos Familien Danmark, og det er nok dem, vi har trådt over tæerne.

- Hvad vil du sige, hvis Kvindeligt Selskab ringer og protesterer igen?

- Så vil jeg spørge, hvad de dog tænker på.