Velkommen på forsiden hædret med to INMA awards

For andet år i træk vandt Ekstra Bladet Skole awards til INMA – denne gang med dilemmaspillet

11:13 - 30. jul. 2009 | Louise Abildgaard Grøn

Læs vores pressemeddelelse her:

Ekstra Bladet var sammen med det digitale reklamebureau VerticPortals aftagere af to guldpriser ved mediernes VM for kampagner arrangeret af International Newsmedia Marketing Associations (INMA). Produktet som i år vandt priserne er det internetbaserede dilemmaspil – Velkommen på forsiden, hvor eleverne oplever den nødvendige rolle, avisen spiller i et moderne demokrati. Eleverne skal prioritere deres nyheder i kraft af fremstilling af avisens forside. Velkommen på forsiden vandt i følgende kategorier:

• New Brand/Product/Audience Development

• New Marketing Services

Konkurrencen havde i år deltagelse af markedsføringskampagner fra mere end 150 internationale dagblade fra mere end 40 forskellige lande.

Med Velkommen på forsiden introducerer Ekstra Bladet deres fremtidige læsere for avisverdenens arbejde og efterlader et indtryk af Ekstra Bladets profil. Velkommen på forsiden bruger Ekstra Bladets eget layout, farver og logo, og der er derfor ingen tvivl, for brugerne og læserne, om, hvem der har stillet platformen til rådighed.

Over 25.000 elever har spillet spillet og på 40% af alle folkeskoler, har spillet været taget i brug. Lærerne er ovenud tilfredse med løsningen fordi den faglige værdi er så stor og læringsfasen bliver relateret til den virkelige avisverden.

I første omgang er vi sikre på, at eleverne har det sjovt og lærer en masse om avisproduktion. På længere sigt er det vigtigt, at aviserne i fremtiden også udgør en betydelig del af medielandskabet. Med Velkommen på forsiden håber vi at kunne være med til at Ekstra Bladet også i fremtiden sætter dagsordenen, siger Thomas Rydberg, Ekstra Bladets Marketingdirektør.

Et interaktivt læringsværktøj

Spillet er et casebaseret interaktivt dilemmaspil, hvor eleverne beskæftiger sig med fiktive cases, der bygger på historier, som Ekstra Bladet har haft på forsiden. Dilemmaspillet er samfundsfagligt orienteret og har til hensigt at give eleverne en forståelse af, at man i forbindelse med produktion af en avis bliver konfronteret med diverse samfundsmæssige dilemmaer. Dilemmaerne omhandler en række centrale etiske, kildekritiske og prioriteringsmæssige spørgsmål.

Velkommen på forsiden integrerer it og aviser i undervisningen og udnytter de mange muligheder, internettet skaber. Undervisningsmaterialet er enkelt at anvende og skaber nye muligheder i undervisningen.

Årsagen til dilemmaspillets enorme succes skal findes i løsningens evne til at kombinere branding og læring. Spillet spilles ofte i kombination med brug af sidste års INMA vinder, Redaktionen, som er et værktøj, der lærer eleverne om de forskellige arbejdsopgaver og faser i en avisproduktionsproces. Ved hjælp af 9 faser guides eleverne gennem processen, hvor opgaver skal fordeles, interviews skal planlægges, billeder skal tages osv. Undervejs får eleverne hjælp og vejledning af professionelle fra Ekstra Bladets egne eksperter via videoklip og interaktive assistenter. Som belønning for elevernes hårde arbejde, trykker Ekstra Bladet gratis 1000 eksemplarer af klassens avis, i ægte avisformat og kvalitet.

For begge værktøjer gælder det, at læring har været omdrejningspunkt for konceptudviklingen.