Sådan vil luksusmærke score damer

Kun fem procent af Lamborghinis kunder er kvinder, men det vil de nu ændre på med en ny model

Den nye Lamborghini Urus med plads til børn på bagsædet skal gøre mærket attraktivt for børnefamilierne. Foto: PR
Den nye Lamborghini Urus med plads til børn på bagsædet skal gøre mærket attraktivt for børnefamilierne. Foto: PR
Følg Biler

Den første tanke, man får, når man hører navnet Lamborghini, er nok ikke børnefamilier på søndagstur, men derimod fart og kraftfulde V12-motorer.

Den association vil Lamborghini nu ændre på med deres nye SUV, der kommer på gaden i 2018.

Urus, som modellen hedder, skal markedsføres mod kvinder og børnefamilier, og det mener Lamborghini-topchef Stefano Domenicali vil ændre Lamborghini fuldstændig.

- En tyr er altid aggressiv, men jeg vil gerne give os en ny filosofi i fremtiden: En tyr kan også være blid, siger han med en reference til Lamborghinis logo, en tyr.

Det skriver Automotive News Europe.

Den aggresive tyr skal snart vise sin bløde side i en ny luksuriøs SUV. Foto: Mick Olsen/Polfoto
Den aggresive tyr skal snart vise sin bløde side i en ny luksuriøs SUV. Foto: Mick Olsen/Polfoto

Skal fange kvindernes hjerter
Kun cirka fem procent af alle Lamborghini-købere var sidste år kvinder, og sådan har det set ud de sidste ti år.

- Jeg tror ikke, at nogen har fanget de kvindelige luksusbilskøberes hjerte endnu, fortæller chefen ved researchfirmaet The Luxury Institute, Milton Pedraza, til Automotive News.

Men der er uden tvivl et marked for kvinder.

I USA stod kvinder for cirka 50 procent af alle indkøb af mindre SUV'er sidste år og 40 procent af alle biler overhovedet.

Og Lamborghini er optimistiske omkring at kunne klare udfordringen.

- Vi ved, at vi kan gøre det godt. Det er nye kunder, en ny bil og et nyt netværk, og vi er i toppen, når det kommer til superbiler, men vi er ydmyge overfor dette helt nye marked, fortæller Stefano Domenicali.

Fem typiske fejl du laver ved parallelparkering  

Flere ændringer
Stefano Dominicali tog lederstolen hos Lamborghini i marts i år, og han sagde dengang, at køberne af supermærket kunne vente sig nye ting i løbet af de næste år.

Og det er disse ændringer, som vi ser noget til nu med den nye Urus.

Urus-konceptet så først dagens lys i 2012, men vil fra 2018 blive markedsført som en mere familievenlig bil. Lamborghini lover dog, at der ikke vil være tvivl om, at det er en Lamborghini og en bil i luksusklassen.

En undersøgelse viser, at mænd og kvinder har forskellige bekymringer, når de skal købe ny bil. Læs mere om forskellene her.

Intet tyder på ro i Dansk Folkeparti

Seneste nyt

Mit EB

Opret en gratis konto og få adgang til:
miteb-dagensvigtigste.jpg

Dagens vigtigste

Redaktionen udvælger dagens vigtigste artikler, så du altid er opdateret på det nyeste fra ind- og udland

miteb-lokalenyheder.jpg

Lokalt

Hold dig opdateret på vejr, trafik, bolig- og erhvervsnyheder i din kommune.

miteb-follow.jpg

Følg emner

Abonnér på de emner, der interesserer dig, så du aldrig går glip af noget.

miteb-saved.jpg

Gem artikler

Læst noget interessant? Gem artiklen til senere.