Tynd, tyndere - Apple.
Sådan vil det californiske techfirma helt sikkert gerne kendes.
Afslørende jobopslag: Så lidt tror Apple på sit eget videoprogram
Men indtil videre er det blevet til Tykke Apple med det nye battericover, som både er grimt og dumt at se på.
Derfor arbejder Apple også ekstra hårdt i sit hemmelige laboratorium på at løse et ganske særligt problem: displayet.
Lidt for smarte: Universitet forbyder ure under eksamen
Det er her, at meget af energien i en iPhone eller iPad bliver slugt.
Og ved at bygge et både tyndere og mere avanceret display, kan Apple løse to problemer på samme tid: at være de tyndeste og bedste til at spare på strømmen.
Forsker i Asien
Ifølge Bloomberg.com foregår udviklingen af det kommende display lige nu i Taiwan, hvor nogle af verdens bedste designere og ingeniører findes.
Din telefon afslører alt: Deler du også dit privatliv med Apple og Google?
En del af forskningen handler om såkaldte organiske displays, ligesom kommende OLED-skærme er under udvikling på stedet.
Apple har - som firmaet har for vane - nægtet at kommentere oplysningerne.
Apple opdaterer alt: iPhone, Watch, iPad og TV
Der skete en fejl under valideringen af din bruger.
Gå til Min profil eller prøv igen senere.