Køb billigst ind: Sådan udnytter du discount-krigen

Krig! Der er udbrudt en sjældent blodig krig om dine dagligvare-kroner. Hver eneste af landets 3000 butikker i kæder som Netto, Fakta, Bilka, Føtex, Spar, Brugsen, Aldi, Lidl, Rema, Kvickly og Meny kæmper indædt for, at du skal handle ketchup, mælk og tandpasta hos netop dem. Og den enes død er den andens brød. Presset Kiwi Lige nu ser det ud til, at de store vindere er Netto og Rema 1000, der begge inden for den seneste uge har oplyst, at de markant udvider antallet af deres butikker. I år forventer Rema 1000 at indvie 15-25 butikker, mens Netto slår skydedøre op til ti nye. Både Kiwi og Fakta er pressede. Sidstnævnte, som ellers gerne ville have, at kunderne blev lidt længere, lukker 20 butikker, fordi de er i områder, hvor konkurrencen er nådesløs hård. Men skærpet konkurrence plejer også at betyde lavere priser for forbrugerne. Således også under denne priskrig. Spar nul kroner! Ekstra Bladet har lavet et omfattende pristjek af de 88 af de mest gængse dagligvarer i en række af kæderne. Resultatet er præcis det samme, som det også er set i prisundersøgelser lavet af denne avis og andre medier de seneste år: Basisvarer som havregryn, Lurpak, sukker, appelsinjuice, hakket oksekød, leverpostej og piskefløde praktisk talt koster det samme overalt. Indkøbet af de 88 varer i Ekstra Bladets test kostede eksempelvis i Lidl 1274 kroner – og præcis det samme i Bilka, som hårdt presset af konkurrencen for kort tid siden nedjusterede prisen på 1000 dagligvarer. Så besparelsen på de gængse varer ved at gå fra den ene kæde til den anden er altså et stort rundt nul. Slår mønt på mærker Men hvordan i alverden kan især kæder som Rema 1000, Føtex og Netto så år efter år skovle penge ind i fortjeneste, når nu priskonkurrencen tilsyneladende er så ubarmhjertig? En del af svaret findes i et lille supplerende pristjek af 11 varer, som Ekstra Bladet har lavet – og på CBS, hvor Per Østergaard Jacobsen forsker i dagligvarehandlen og dens indtjening. Pristjekket (som du finder længere nede i artiklen) viser, at de velkendte aktører i detailhandlen tager sig endog særdeles godt betalt for en række særlige dagligvarer produceret af globale mastodonter som Nescafé, Dove, Colgate, Gillette, Neophos og så videre. Dobbelt op Der er tale om superbrands. Varerne, som de fleste dansker kender, elsker og køber, koster gerne det dobbelte af, hvad de fås til i eksempelvis Sverige eller i den nye, fremadstormende danske discountkæde Normal. - Der er en høj avance på disse varer. Mærkevare-leverandørerne, som står bag dem, betaler årligt 12-16 milliarder i markedsføringstilskud til de traditionelle butikskæder. Det er penge, som forbrugerne i sidste ende betaler, forklarer Per Østergaard Jacobsen. Mærkevarerne er altså hundedyre, fordi de skal finansiere milliarder i såkaldte markedsføringstilskud, som blandt andet bruges til at udgive de tilbudsaviser, som flere og flere sig nej tak til, forklarer han. Så tag nu et eksempel på, hvordan de tjener penge på dig som kunde: Handler du letmælk, rugbrød, hamburgerryg, Kærgården, dåsetomater, hakkekød, ristede løg, og vatpinde i et supermarked eller i en discountbutik, tjener butikken kun småpenge. Haps: 144 kroner Men køber du i tillæg hertil en kasse med 60 Powerball-mærkevare-opvasketabs og en pakke med fem Gillette-barberblade, så kan butikken score voldsomt gode penge alene på de to sidste varer. De koster nemlig i traditionelle butikker 273 kroner, men i Normal blot 128 kroner. Dermed kan det traditionelle supermarked score prisforskellen på de 144 kroner eller mere – enten indirekte i form af markedsføringstilskuddet fra Gillette eller direkte, når kunden lægger 273 kroner. Så skal man undgå at tabe i prisskrigen, skal man undgå at handle de særligt dyre mærkevarer – eller udelukkende købe dem, når de er på tilbud. Supermarkeder 1 *** Føtex og Bilka: Sammenligning er meningsløs Ekstra Bladet har spurgt Føtex og Bilka, hvad kæderne synes om, at man kan købe mærkevare-dagligvarer til halv pris i discountkæden Normal. - Det giver ikke mening at sammenligne Bilka og Føtex med Normal, som er et helt andet butikskoncept. Normal er blandt andet baseret på parallelimport. Vi fører konstant et bredt sortiment af mærke-varer, som jævnligt er på tilbud til langt under de normale priser. - Det havde været mere retvisende at sammenligne Bilka og Føtex med andre dagligvarebutikker, som også forhandler fødevarer. Så havde Bilka eller Føtex næppe været dyrere, siger Maia Lindstrøm Sejersen, kommunikationskonsulent i Bilka og Føtex. *** Du betaler vilde overpriser Se dig for: En bunke mærkevarer fra for eksempel Føtex eller Bilka kan købes andre steder for den halve pris De fleste forbrugere har opdaget, at Carlsberg, Coca-Cola, Matilde Kakaomælk, Rynkeby-juice, Schulstad-brød, Heinz-ketchup og Knorr-saucer næsten altid er på knald-tilbud til langt under normalprisen i supermarkeder og i discountbutikker. - Så det er efterhånden de færreste, som eksempelvis betaler over 20 kroner for 1,5 liter Coca-Cola, for de fleste har opdaget, at de jævnligt sælges til den halve pris, forklarer lektor og videnskabelig medarbejder ved CBS Per Østergaard Jacobsen, som forsker i dagligvarehandlen. Halv pris Men et lille pristjek, Ekstra Bladet har lavet, afslører, at folk til gengæld betaler voldsomt mange penge for en lang række øvrige dagligvarer. Der er tale om varemærker, som mange er loyale over for, og som i stor stil bruges i danske husholdninger og til personlig pleje. Varerne koster ifølge pristjekket det halve i den nye lavpriskæde Normal, som mange vil indvende ikke er en discountkæde. Men det er det, vurderer Per Østergaard Jacobsen. - Faktisk er Normal en ægte discountbutik i ordets gammeldags definition, fordi de placerer sig nær dyrere butikker og stjæler omsætning ved at dumpe priserne, siger han. Han forklarer, at Normal køber velkendte varer billigt ind på udenlandske markeder – eksempelvis i Spanien eller Østeuropa. Anden rabatkultur - Her er der ikke er samme rabatkultur, som der er i Danmark, hvor mærkevare-leverandørerne årligt betaler 12-16 milliarder i markedsføringstilskud til butikskæderne – penge, som forbrugerne i sidste ende betaler, forklarer han. - Normal har lave udgifter til husleje og meget lave udgifter til markedsføring og uddannelse af medarbejdere. Når de så heller ikke skal håndtere letfordærvelige madvarer, hvilket er dyrt, så kan Normal vise sig at blive slemme ved supermarkederne og deres guldæg; mærkevarerne, vurderer eksperten. Forkaster super-brands Østergaard Jacobsen forklarer, at nogle af verdens største dagligvarebrands de seneste år har udviklet sig til at være en underskuds-forretning, fordi forbrugerne bliver mere kritiske og i stigende grad køber private labels, som er mærkevare-dagligvarer fra eksempelvis Nestlé, Unilever eller Coca-Cola. - Derfor må virksomheder bruge endnu flere penge på markedsføring, end de hidtil har gjort. Sprite, eksempelvis, bruger 90 procent af sin omsætning på markedsføring, og det indikerer, at de har en meget lav produktionsomkostning, siger han og gør opmærksom på, at mange af de billige private brands faktisk produceres på samme produktionslinjer som de dyre super-brands. De får blot ikke det dyre navn på emballagen. Han siger, at selv om mærkevarerne ofte er betydeligt dyrere end den billige pendant, så har de sjældent været meget dyrere at producere. - Produktionsomkostninger ved eksempelvis at producere et Gillette-barberblad er få procent af det, som forbrugeren betaler for produktet, siger Per Østergaard Jacobsen. Supermarkeder 2

Køb billigst ind: Sådan udnytter du discount-krigen

Kunderne kan både vinde og tabe: Der er kamp til stregen i den danske dagligvarehandel

Følg dette emne

Udforsk Ekstra Bladet+

Ubegrænset adgang til over 2000 historier

Få adgang til over 1200 rabatter

Spar 20% på Saxo Premium

Få to gratis e- og lydbøger hos Saxo

Se Copa del Rey og Coppa Italia Frecciarossa

Mere fra Ekstra Bladet+

Så meget tjener danske Jennifer på OnlyFans

Tiltalt som sexforbryder: Kræver forvaring til hooligan-leder

LTF'ere til offer: - Sæt dig på flasken eller du bliver nakket

Her er tegnene på psykisk vold i et parforhold

Så meget tjener danske Jennifer på OnlyFans

Tiltalt som sexforbryder: Kræver forvaring til hooligan-leder

LTF'ere til offer: - Sæt dig på flasken eller du bliver nakket

Udforsk Ekstra Bladet+

Ubegrænset adgang til over 2000 historier

Få adgang til over 1200 rabatter

Spar 20% på Saxo Premium

Få to gratis e- og lydbøger hos Saxo

Se Copa del Rey og Coppa Italia Frecciarossa

Hvilke nyheder skal vi vise her?

Mystisk ubåd opdaget i Grønland

Putins vilde plastikforvandling: Så meget har han fået lavet

Pia K. amok igen: Hun er Messerschmidts hovedpine

Udforsk Ekstra Bladet+

Mystisk ubåd opdaget i Grønland

Putins vilde plastikforvandling: Så meget har han fået lavet

Putins vanvittige danske palæer

Én øvelse er nok: Enkel vej til flot overkrop

Så meget betyder dit sextal

Forladte og øde: Ligner spøgelsesbyer