Så meget scorer de danske instagrammere

Tiden, hvor man nødvendigvis skulle gøre sig bemærket på film, tv, teater eller musikscenerne for at kalde sig stjerne og score kassen, er definitivt forbi. Den nye generation af stjerner er digitale og tjener fedt på at give den gas på de sociale medier. Bloggere, YouTube-stjerner og Instagram-ikoner har godt fat i den evigt eftertragtede målgruppe, hvis opmærksomhed alle hungrer efter, men få opnår; de unge. De kaldes influencere eller - med et fordansket udtryk - influenter. Mere end direktører Sidste år rundede bureauer, der tager sig af såkaldte influencers 100 millioner kroner i omsætning. Det viser tal fra Slots- og Kulturstyrelsen. - Vi har influenter i 20’erne, der tjener mere end en dansk gennemsnitsdirektør. For dem er det i dén grad en karriere. Det er jo ligesom musikere eller sportsstjerner - dem, der virkelig gør det godt, kan tjene godt på det, men det er ikke ensbetydende med, at alle, der spiller skuespil, kan blive den nye Mads Mikkelsen, forklarer Henrik Akselbo, der er direktør og medstifter af Bloggers Delight, der har omkring 350 danske bloggere og influencers på kontrakt. Han afviser at sætte tal på, hvor mange af dem, der kan gøre deres online-tilstedeværelse til en millionforretning, men anslår at mellem 30 og 40 af firmaets influencere har deres blog eller samarbejder som primær beskæftigelse. Forsker: Går tit galt Forretningsmodellen fungerer på den måde, at bureauerne typisk tager omkring halvdelen af indtjeningen for reklamerne, hvilket i seneste regnskab sikrede virksomheden en bruttofortjeneste på knap 10,5 millioner. - Så hvis vores influenter ikke tjener penge, tjener vi heller ikke nogen penge - og omvendt. På den måde er vi samarbejdspartnere med fælles interesser, siger Akselbo. Det er dog ikke alle, der hæver armene i vejret, når snakken falder på de digitale superstjerner. Gry Høngsmark Knudsen, tidligere lektor på Institut for Marketing & Management på Syddansk Universitet, og nuværende forskningschef på forsknings- og udviklingscenteret UCL, er skeptisk. - Jeg tror, man overvurderer influencernes adgang til brugerne, siger hun og tilføjer: - Som jeg ser det, går det i virkeligheden tit galt, og det er svært at vise nogen voldsom konverteringsrate. At benytte influencers kan gøre noget for 'brand image' og 'brand awareness', men det er i virkeligheden sjældent, at de er de helt store salgskanaler. Gammeldags måde Instagrammere kan fremvise likes og antal brugere, der har set deres stories, men det skal man tage med et gran salt, mener Gry Høngsmark Knudsen: - Det er en gammeldags måde at tælle. Det er ligesom tv-reklamer eller annoncer i aviser, hvor man ser på antallet af abonnenter, men det betyder ikke, at det genererer et salg. - Man kan ikke vide, hvor opmærksomme brugerne er, eller om de opfatter det som positivt. Fra et forskningsmæssigt perspektiv mangler der noget kvalificering af, hvordan det virker, understreger hun. Sådan tjener de pengene --------- SPLIT ELEMENT --------- Læs herunder hvordan realitystjernerne, bloggerne og Danmarks Instagram-konge tjener til dagen på sociale medier: De digitale superstjerner --------- SPLIT ELEMENT --------- Eksperter: Svær fremtid venter Nathalie C. Larsen, der er digital chef i Lead Agency og fast ekspert i sociale medier i ’Go’ morgen Danmark’, er ikke i tvivl om, at markedet for influencers vil vokse yderligere i de kommende år, men peger samtidig på, at der vil være en udskillelsesproces. - Vi forbrugere bliver bedre og bedre til at vælge fra og til. Vi har haft en lang periode, hvor vi har fulgt alle mulige, men det er i høj grad ved at stilne af, fordi vi bliver mere og mere opmærksomme på, hvad vores tid er værd, og her vil nogle influencers blive sorteret fra, vurderer hun. Gry Høngsmark Knudsen ser en tendens til, at vi som forbrugere bliver mere kritiske. - Der er en tendens til, at der er en større kritisk stillingtagen hos brugerne. Ser man på, hvor stort et reach de store kampagner har, er det dalende. - Hvis vi skruer tiden fem år frem, hvor ser du så influencerne? - Det er ikke sikkert, at der er blevet mindre influencermarketing, men jeg tror, at vi er blevet mere kritiske over for den effekt, det har. Lige nu er det sådan, at bureauerne lover en masse, og det tror jeg simpelthen ikke er gangbart i længden. --------- SPLIT ELEMENT --------- C More: Derfor bruger vi dem Streamingtjenesten C More har brugt influencere som Mascha Vang, Annemette Voss, Mattias Hundebøll og realitystjernerne Lenny Pihl og Philip May. Det giver noget andet end de traditionelle busreklamer, mener marketingchef Louise Lundgaard. - Vi vil gerne kommunikere direkte til målgruppen via relevante anbefalinger af C Mores film og serier, og det er her, at influencertankegang er kommet på banen. De får et gratis abonnement og vælger selv, hvad de vil anbefale deres brugere, for det skal være så troværdigt som muligt, fortæller hun. - Er influencere bedre end eksempelvis busreklamer? - Det kan to forskellige ting. Du rammer en mindre og mere segmenteret målgruppe, hver gang du bruger en influent, og du har muligheden for at formidle dit indhold på en mere detaljeret, personlig og relevant måde end ved en busreklame, der typisk når en stor målgruppe med mere overordnet branding. - Nogle vil nok mene, at det er useriøst at hyre realitystjerner til at reklamere for sit produkt? - C More er en streamingtjeneste for hele Danmark. Derfor samarbejder vi netop med en bred vifte af forskellige influenter, så vi når ud til flere typer målgrupper. Samarbejdet med realitystjerner udgør dermed kun en brøkdel af den samlede markedsføring, vi laver via influenter. - Tror du influencere som reklamesøjler er kommet for at blive? - Det, tror jeg, afhænger af produktet. Forbrugerne er meget kritiske, og man kan ikke stoppe hvad som helst ned i halsen på dem. De kan godt gennemskue, hvis det bliver for reklameagtigt, eller hvis der ikke er sjæl med i det. Derfor beder vi også influenterne reklamere for det indhold, de selv ser. Det er vigtigt for os, at troværdigheden bevares.

Så meget scorer de danske instagrammere

Klik til kroner: En ny generation af digitale superstjerner har stor succes med at veksle visninger på bloggen og følgere på Instagram til kolde kontanter.

Læs videre med Ekstra Bladet+

For kun 79 kr./md.

Seneste kendte

Danske Karens kæmpesucces: Tjener kassen på wienerbrød i USA

Her er sandheden om Mie Skovs exit

Så rige er 'X Factor'-dommerne