Farvel til millioner: Superliga-sponsor siger stop

Alka vælger at stoppe som sponsor for Superligaen efter denne sæson. Dermed skal den bedste danske fodboldrække på jagt efter virksomheder, der er klar til at betale i omegnen af 12 mio. kr. om året

Superligaen skal have ny hoved- og navnesponsor. Forsikringsselskabet Alka siger stop efter denne sæson. Foto: Liselotte Sabroe/Scanpix
Superligaen skal have ny hoved- og navnesponsor. Forsikringsselskabet Alka siger stop efter denne sæson. Foto: Liselotte Sabroe/Scanpix

De danske Superliga-klubber risikerer at måtte vinke farvel til millioner.

Alka, der de seneste lidt over tre år har været hoved- og navnesponsor på Superligaen, vælger ifølge Ekstra Bladets oplysninger at stoppe sit Superliga-engagement, når denne sæson er ovre.

Et stop, som efter alt at dømme bliver annonceret en af de nærmeste dage.

Dermed skal Divisionsforeningen ud og lede efter en ny sponsor, der kan få sit navn på Superligaen og sende millioner i klubbernes kasse.

1. januar 2015 blev Superligaen til Alka Superligaen, og forsikringsselskabet har hvert år betalt 12 mio. kr. for det.

Den tre og et halvt år lange aftale blev indgået i efteråret 2014, men den bliver altså ikke forlænget. I aftalen lå der ellers en mulighed for at fortsætte samarbejdet i yderligere tre år, men det har Alka ikke ønsket.

Direktør i Divisionsforeningen Claus Thomsen (tv.) skal på jagt efter en ny sponsor til Superligaen. Alka stopper sit engagement efter denne sæson. Foto: Jens Dresling/Ritzau Scanpix
Direktør i Divisionsforeningen Claus Thomsen (tv.) skal på jagt efter en ny sponsor til Superligaen. Alka stopper sit engagement efter denne sæson. Foto: Jens Dresling/Ritzau Scanpix

Ifølge Ekstra Bladets oplysninger var netop Alkas sponsorstop et af punkterne, da Superliga-klubberne torsdag mødtes i Divisionsforeningens regi.

12 mio. kr. om året er immervæk en slat penge at sige farvel til, og jagten på en ny hoved- og navnesponsor er derfor allerede sat i gang.

Det vil være dyrt for Superligaen at gå uden sponsor i længere tid, men ifølge Thomas Badura, direktør i sponsorrådgivningsfirmaet Sponsorpeople, skulle der være en god mulighed for at finde en sponsor, der er klar til at lægge nogenlunde samme beløb som Alka.

- Basisproduktet er godt og interessant. Og det er målgruppen også. Så hvis Alka i givet fald ikke vælger at fortsætte, så er der som udgangspunkt mange muligheder for en ny sponsor.

- Der er stadig noget uforløst potentiale, og man kan sagtens tillade sig at efterspørge samme pris hos en ny sponsor. 12 mio. kr. om året er en ganske fair pris, men om det så ender lidt over eller lidt under afhænger også af indholdet i aftalen, siger Thomas Badura, der dog ser en klar udfordringen for Divisionsforeningen:

- Du kan ramme ind i interesserede virksomheder, hvor budgetterne allerede er allokerede. Og så skal virksomheder også have indsigt og evnen til at løfte et sponsorat i den størrelsesorden. 

Ifølge Thomas Badura er det også en mulighed for, at Divisionsforeningen kan gå 'Champions League-vejen' og satse på flere store sponsorer og ikke én decideret hovedsponsor, som man har det med Alka i dag:

- Jeg vil sige, at begge produkter er interessante på hver deres måde.

Ekstra Bladet har været i kontakt med Alkas Kommunikationsdirektør, Lise Agerley, men forsikringsselskabet har ikke ønsket at kommentere Ekstra Bladets oplysninger om forsikringsselskabets Superliga-stop.

Superligaens mange navne

I 1991 skiftede landets bedste fodboldrække navn til Superligaen. Siden har den haft flere forskellige navne.

1991-1995: Superligaen

1995-1996: Coca-Cola Superligaen

1996-2001: Faxe Kondi Ligaen

2001-2010: SAS Ligaen

2010-2014: Superliga

2015-2018: Alka Superliga

Se også: Gratis Superliga-profil har besluttet sig: De snupper Rygaard

Se også: AGF-chef: Han har ødelagt dem allesammen

kommentarer
Vis kommentarer
Mest læste i fodbold
Seneste i fodbold
Hent flere
Forsiden lige nu
Plus anbefaler
Hent flere
Ved du noget? Tip Ekstra Bladet  -  E-mail 1224@eb.dk SMS til 1224 Tlf: 33111313
Nyhedsredaktør:Anders Borup Sørensen
Ansv. chefredaktør:Poul Madsen