Tjener kassen på Instagram: Så rige er de danske influencere

Alt fra træningstips og memes til opdateringer fra hverdagslivet kan være en indbringende forretning på sociale medier, hvor ét billede kan betyde en indtjening på sekscifrede beløb. Kom med bag de polerede reklameopslag og få et indblik i influencer-økonomien her, hvor Ekstra Bladet har forsøgt at komme nærmere, hvor mange penge der egentlig er i nogle af Danmarks største profiler. Ekstra Bladet har forsøgt at få en kommentar fra de influencere, der nævnes i artiklen. Hvad er en influencer? Mathilde Gøhler Med sine mere end 1,3 millioner følgere på Instagram er 30-årige Mathilde Gøhler svær at komme udenom blandt de største influencere i Danmark. Gøhler, der tidligere dannede par med multikunstner Remee Jackman, som hun også har to børn med, startede som model, men begyndte allerede i starten af sidste årti for alvor at tjene penge på Instagram. Sidste år fortalte Mathilde Gøhler til Børsen, at hun i 2014, da hun indgik et af sine første betalte samarbejder på Instagram, blev tilbudt 25.000 kroner for et opslag. Siden er lønnen med hendes egne ord steget 'betragteligt'. Det tjener de største profiler Millionforretning Mathilde Gøhler har - ligesom de fleste danske influencere - valgt i stor stil at holde sin økonomi privat. Det offentlige virksomhedsregister afslører, at hun er indehaver af enkeltmandsvirksomheden Mathilde G., og ifølge loven er årsregnskaber for sådanne virksomheder ikke offentligt tilgængelige. Det er til gengæld regnskaberne for selskabet Social Works ApS, som Gøhler ejer fem procent af. Ejerkredsen tæller blandt andre også eksen Remee. Virksomheden, der arbejder med at skabe forbindelse mellem influencere og potentielle annoncører, havde i regnskabsåret 2021 en bruttofortjeneste på 5.237.586 kroner, mens årets resultat lød på 657.680 kroner. Egenkapitalen i selskabet er ifølge årsrapporten 1.282.959 kroner og blev fordoblet fra 2020 til 2021. I DR-programmet 'Stories for millioner' kom det desuden tidligere på året frem, at Social Works omsætter for omtrent to millioner kroner om måneden. Ulovlig reklame --------- SPLIT ELEMENT --------- Anders Hemmingsen En anden influencer, der er svær at komme udenom, er Anders Hemmingsen. På Instagram deler han memes og sjove billeder, som han typisk får tilsendt fra følgere, som er de 1,2 millioner mennesker, der følger med på hans profil. Han er et eksempel på en helt almindelig person, som startede en profil og fik flere og flere følgere. Og selvom det altså ikke er Anders Hemmingsens person, der er i fokus, reklamerer han også for produkter og indgår i betalte samarbejder på sin profil. Hemmingsen - De sociale medier har jo på en eller anden måde demokratiseret mediebilledet, så langt flere kan komme ud med deres holdninger og interesser. Influencer-marketing er opstået på baggrund af det, fordi nogle profiler har fået så mange følgere, at de også er blevet interessante som reklamekanaler, forklarer direktør i Represented by Bloggers Delight, Henrik Akselbo. --------- SPLIT ELEMENT --------- Mascha Vang Mascha Vang er et eksempel på en influencer, som er åben med, hvordan forretningen kører. Selvom det er uvist, hvor stor en del af hendes indtjening, der går gennem selskabet Mascha Vang ApS, og hvor mange af pengene der kommer direkte af arbejdet som influencer, giver de offentligt tilgængelige årsregnskaber et meget godt indblik i, hvad 241.000 følgere på Instagram betyder for indtjeningen. I regnskabet for 2021 lød bruttofortjenesten, der svarer til omsætningen fraregnet en række omkostninger, på 1.962.976 kroner. Overskuddet for året var 860.575 kroner, og det betegner Mascha Vang selv som 'tilfredsstillende' i ledelsesberetningen. Udgifterne til løn, pension og andre personaleomkostninger til selskabets ene ansatte var i 2021 819.383 kroner, hvilket svarer til en løn på omtrent 68.000 kroner om måneden inklusiv pension. Skal betale skat Derudover hævede Mascha Vang i 2021 en halv million kroner i udbytte fra selskabet. I holdingselskabet, Mascha Vang Holding ApS, har Mascha Vang desuden lidt penge på kistebunden. I 2021 lød egenkapitalen i selskabet på 11,3 millioner kroner. 200.000 kroner på en weekend Mascha Vang har ikke ønsket at kommentere sine regnskaber over for Ekstra Bladet. Hun har dog i sin bog 'Mascha', der udkom sidste år, sat ord på, hvor meget hun i begyndelsen af sin karriere som blogger og influencer kunne tjene. Hun fortæller her, at pengene for alvor begyndte at rulle ind, da hun gennem ClubMascha kunne tilbyde sine følgere rabatter på spaophold. 'Måden, vi gjorde det på, var, at jeg linkede til tilbud via min blog, Facebook og Instagram, når jeg selv var på et ophold. Når weekenden var slut, havde jeg som regel tjent i omegnen af 200.000 kroner. Til mig selv,' skriver Mascha i bogen og fortsætter: 'Der var også andre, der tjente på det. Min rekord er stadig at have solgt spaophold for 800.000 kroner på 24 timer. Det var jo et fedt job, men også meget nemme penge, så vi gav en pæn del til velgørenhed i den periode.' --------- SPLIT ELEMENT --------- Fra tv-kendis til influencer (boks) --------- SPLIT ELEMENT --------- Hvis du er interesseret i at læse mere om, hvad man kan tjene på sociale medier eller forskellige tv-programmer, kan du læse følgende: Danske Louise underholder millioner Så rige er dine børns idoler Danske kvinder på Onlyfans: Så meget tjener vi Vilde lønninger: Dét tjener de på 'Vild med dans' Blod, sved og kolde kontanter: Det tjener de på 'Korpset' TikTok-millionærer: Tidligere fabriksarbejder skovler millioner ind

Ekstra Bladet annoncer

Rapportér annonce

Tak for din henvendelse

Fejl

Sender rapport

Tjener kassen på Instagram: Så rige er de danske influencere

De lever i stor stil af at lægge indhold på sociale medier, men hvor meget kan man egentlig tjene på at være influencer? Ekstra Bladet har taget et kig på et udsnit af de største profiler i Danmark