'Hele Danmarks julegavehus.'
Dette slogan får nu en helt ny betydning, efter at Danmarks ældste stormagasin har gjort et opkøb.
'Dildoer, vibratorer og glidecreme er kommet for at blive hos Magasin.'
Sådan starter en ny pressemeddelelse nemlig fra gavegiganten, der tydeligvis forsøger at følge tidsånden. Her annoncerer de opkøbet af det danske sexlegetøjsbrand Lust.
'Hos Magasin ser man sexlegetøj som en naturlig del af velværekategorien, og netop tidens store fokus på trivsel, velvære og kropspositivitet - særligt blandt den yngre generation - er heller ikke gået stormagasinets næse forbi,' skriver de i pressemeddelelsen.
Første gang
Opkøbet markerer også første gang i stormagasinets mere end 150 år lange historie, hvor en anden virksomhed bliver en del af Magasin.
Magasin håber, at de med opkøbet kan bidrage til aftabuiseringen af sexlegetøj.
- Lust er en hyldest til det feminine og giver plads til fantasier, forførelse og oplevelser. Vores formål er, dengang som nu, at skabe et univers, hvor den erotiske verden får lov at ånde frit - og hvor alle er velkomne. Det budskab vil nu nå ud til virkelig mange mennesker, og det er vigtigt, fortæller Sabina Elvstam-Johns, der er stifter og indehaver af Lust.
Bliver ikke til en slibrig sexhule
Med opkøbet vil varehuset slå et slag for at normalisere sexlegetøj og sidestille det med generel velvære og trivsel, der bidrager til et liv i balance og i kontakt med kroppen.
I dag kan man i de fysiske forretninger allerede finde produkter fra blandt andet de populære sexlegetøjsbrands Peech, Satisfyer og Sitre. Og Mariette Gram, der er Head of Home & Cosmetics, fortæller, at man på sigt vil udvalgte produkter fra Lust Copenhagen by Magasin også finde vej til hylderne i de fysiske forretninger.
Men frygt ej - hvis du er bange for, at Magasin vil udvikle sig til én stor sexkælder, hvor man træder nervøst ind bag røde velourgardiner for at finde en verden af erotik, der ellers kun ses mage på sexmesser i konferencehaller rundt omkring i landet.
- Produkterne i forretningen er placeret sammen med blandt andet olier, kosttilskud, cremer, som alle er en del af varekategorien 'sundhed, velvære og intimitet'. Det er de, fordi vi mener, de i lige så høj grad kan bidrage til velvære og balance, som mange af de andre produkter i den kategori kan, siger Mariette Gram.
Så der er ingen fare for at få prikket et øje ud, hvis man går sig en tur i stormagasinet fremover.
Har du brug for inspiration i soveværelset, så anbefaler vi her tre stykker sexlegetøj til både samvær og alenetid.
